Рекламная кaмпания для агентства по аренде недвижимости «YaltaView»
Дата: 1 сентября 2011
Агентство «YaltaView» — наш постоянный клиент. Агентство осуществляет посреднические услуги по подбору недвижимости для отдыха в городе-курорте Ялта.
При ограниченном бюджете обеспечить максимальный охват аудитории в пик сезона.
Отдельные частные лица, семьи, бизнесмены желающие заблаговременно подобрать себе жилье на время пребывания в Ялте.
Структура кампании, методы оптимизации и выбор инструментов.
Время проведения кампании - с 01 апреля по 01 октября 2011 г.
Контекстная реклама как нельзя лучше подходит для компаний, чья деятельность связана с сезонностью спроса, поэтому для быстрого достижения поставленной цели мы решили воспользоваться контекстной рекламой Google.Adwords.
В результате анализа ключевых фраз и конкурентов нами были отобраны 29 ключевых фраз, которые были разбиты на четыре тематические группы, напрямую связанные с основными разделами сайта агентства «YaltaView». Под каждую группу было написано свое текстовое объявление.
Для отслеживания эффективности кампании мы использовали независимые системы статистики: Google.Adwords, Google.Analitics.
Для анализа конверсии в системе статистики Google.Analitics были установлены следующие целевые страницы:
- Посещение страницы контактов
- Страница завершения отправки заявки на бронирования объекта аренды.
В сезон с Июня по Август 2011 года было приведено на сайт 2801 уникальных посетителей - целевых посетителей. Средний показатель отказов составил 26,7%, что является хорошим результатом, так как в большинстве случаев показатель отказов 50% считается нормальным.
Средняя стоимость клиента составила всего 49 копеек, это при условии высочайшей конкуренции в пик сезона. При этом текстовые объявления в рекламном блоке занимали позицию в среднем 2,4 (две целых четыре десятых).
Месяц | Визиты | Просмотры | Посетители | Новые | Отказы | Глубина просмотра | Время на сайте |
---|---|---|---|---|---|---|---|
Итого и средние | 4 278 | 30 966 | 2 801 | 100,0% | 26,7% | 7,2 | 0:04:40 |
Август 2011 | 1 354 | 9 216 | 976 | 96,3% | 29,4% | 6,8 | 0:04:04 |
Июль 2011 | 1 726 | 12 013 | 1 239 | 98,0% | 26,7% | 7,0 | 0:04:47 |
Июнь 2011 | 1 246 | 10 092 | 952 | 100,0% | 23,5% | 8,1 | 0:05:10 |
