Рекламная кампания для интернет-магазина «Модемчик»

http://modemchik.com.ua/

Дата: 2 февраля 2012

Интерне-магазин «Модемчик» - осуществляет подключение 3G-интернета и CDMA телефонии различных операторов Украины и продажу соответствующего оборудования.

Цель кампании

При ограниченном бюджете привлечь максимальное число целевых посетителей. Важно охватить крымскую аудиторию.

Целевая аудитория

Частные лица и организации желающие подключиться к беспроводному интернету различных операторов, а также подключиться к CDMA телефонии.

Структура кампании, методы оптимизации и выбор инструментов

Для быстрого получения первых целевых посетителей было решено воспользоваться контекстной рекламой Яндекс.Директ и Google.Adwords одновременно. Нами были проанализированы и отобраны около 200 ключевых фраз связанных как с названием услуги так и с моделями предоставляемого оборудования. Эти слова были разбиты на 79 тематических групп. Под каждую группу написано свое тематическое объявление.

В ходе первой недели после запуска рекламной кампании мы получили хорошую посещаемость и статистику, но заказов было мало. При анализе ситуации было выявлено, что у конкурентов цены на оборудование были ниже чем у Интерне-магазина «Модемчик». После согласования с руководством интернет-магазина было принято решение снизить цены до или чуть ниже цен конкурентов. И количество заказов возрасло в несколько раз.

Так как контекстная реклама не давала должного охвата крымской аудитории было принято решение разместить банеры на двух крымских порталах. Это позволило получить крымских посетителей и покупателей.

Для отслеживания эффективности кампании мы использовали независимые системы статистики: Яндекс.Директ и Яндекс.Метрика, Google.Adwords, Google.Analitics.

Для анализа конверсии в системе статистики Яндекс.Метрика и Google.Analitics были установлены следующие целевые страницы:

  • Посещение корзины
  • Завершение заказа
Результат

За отчетный период с 01 октября 2011 г. по 01 февраля 2012 г. на сайт было приведено 12 821 посетителей. Процент отказов снизился с 50% (до начала кампании) до 17%.

Что касается непосредственно контекстной рекламы, то мы смогли добиться расположения текстов наших объявлений на первых позициях в рекламном блоке — средняя позиция 1,2 (одна целых две десятых). Средняя стоимость одного посетителя составила всего 40-47 копеек.

Месяц Визиты Просмотры Посетители Новые Отказы Глубина просмотра Время на сайте
Итого и средние 18 411 63 294 12 821 100,0% 17,1% 3,4 0:03:43
Январь 2012 5 780 20 266 4 269 95,4% 16,1% 3,5 0:03:37
Декабрь 2011 5 817 19 578 4 208 96,5% 17,7% 3,4 0:03:37
Ноябрь 2011 4 453 15 883 3 195 97,3% 17,2% 3,6 0:04:09
Октябрь 2011 2 815 9 129 1 953 99,4% 17,8% 3,2 0:03:28

Сделать Заказ